Uit gegevens blijkt dat het Griekse toerisme overschakelt op een model dat het hele jaar door actief is

In het nieuws

14.04.2026

Eva Karolidou

Als u Griekenland nog steeds ziet als een pure zomerbestemming – zonnebrand, sandalen en zonsondergangen op Santorini – is het misschien tijd om uw mentale reisplan bij te stellen. Volgens een recent artikel van journalist Ilias Bellos in Kathimerini is het land bezig zich gestaag en op slimme wijze om te vormen tot een bestemming voor het hele jaar door.

Laten we beginnen met de cijfers. Volgens Visa is het kaartgebruik van buitenlandse bezoekers in Griekenland in 2025 met 12% gestegen, terwijl het aantal toeristen dat een Visa-kaart gebruikte met 13%toenam. Deze cijfers wijzen op een gestage groei van zowel het aantal bezoekers als de bestedingen, evenals op een bredere verschuiving naar digitale betalingen. Naast het gemak biedt deze trend een duidelijker beeld van hoe bezoekers het hele jaar door bijdragen aan de Griekse toeristische economie.

Er vindt ook een opmerkelijke verschuiving plaats buiten de drukke zomermaanden. De groei concentreert zich niet langer in juli en augustus, aangezien de bestedingen tijdens het laagseizoen blijven stijgen. Met name in februari 2025 werd de hoogste procentuele stijging geregistreerd, wat wijst op een geleidelijke afname van de seizoensgebondenheid. Deze trend suggereert dat Griekenland zijn aantrekkingskracht als bestemming voor het hele jaar gestaag uitbreidt, in plaats van voornamelijk te vertrouwen op zomertoerisme.

Athene: het middelpunt van het toerisme het hele jaar door

Hoewel de eilanden in de zomer nog steeds de schijnwerpers stelen, domineert Athene – samen met de bredere regio Attica – stilletjes de rest van het jaar. Het was in 2025 goed voor maar liefst 25% van de totale toeristische uitgaven via Visa, waardoor het het financiële hart van het Griekse toerisme vormt. Dit is volkomen logisch, aangezien Athene iets heeft wat de eilanden niet volledig kunnen evenaren: een culturele motor die 12 maanden per jaar draait. Musea, gastronomie, nachtleven, geschiedenis bovenop geschiedenis. Het is een stad die niet 'sluit' wanneer de zon eerder ondergaat. Dat gezegd hebbende, zodra de zomer aanbreekt, gaat de kroon, zoals de traditie voorschrijft, over naar de eilanden in de Zuidelijke Egeïsche Zee. Dat is geen verrassing.

Groei in opkomende bestemmingen

Naast de meest gevestigde locaties laten de gegevens een toenemend momentum zien in andere regio's. De Peloponnesos noteerde de hoogste jaarlijkse groei in zowel toeristische bestedingen als bezoekersaantallen, waarmee het landelijk gemiddelde werd overtroffen. Tegelijkertijd blijven regio's zoals Centraal-Macedonië, de Ionische Eilanden en Kreta sterke posities behouden. Dit wijst op een evenwichtigere geografische spreiding van de toeristische activiteit, waarbij de vraag zich uitstrekt tot buiten de traditionele drukbezochte bestemmingen. Gevestigde bestemmingen zoals Mykonos, Santorini, Rhodos en Corfu blijven eveneens sterk presteren, wat hun blijvende aantrekkingskracht bevestigt.

Wie komt er op bezoek?

Het Verenigd Koninkrijk blijft de grootste bronmarkt, met een stijging van 13% in kaartuitgaven. Het wordt gevolgd door de Verenigde Staten, Duitsland en Frankrijk. De hoogste groei werd echter geregistreerd door Turkije, met een stijging van de uitgaven met 31% ten opzichte van 2024. Er werden ook stijgingen waargenomen vanuit Roemenië en Bulgarije, wat de groeiende rol van regionaal en weggebonden toerisme onderstreept.

Er is ook een opvallende toename van het aantal bezoekers dat voor een langere periode verblijft, namelijk degenen die ten minste drie opeenvolgende maanden in het land blijven. Hun uitgaven stegen met 10%, wat wijst op een geleidelijke verschuiving naar langere bezoeken, waaronder telewerkers en seizoensbewoners. Over het geheel genomen suggereren de gegevens dat bezoekers hun verblijf verlengen en een consistentere bijdrage leveren aan de toeristische economie.

Toeristische uitgaven per categorie

Uit gegevens over bestedingspatronen blijkt dat uit eten gaan het grootste aandeel vertegenwoordigt, met een stijging van 15% in het aantal transacties. Dit onderstreept het blijvende belang van gastronomie in de algehele toeristische ervaring. Detailhandel staat op de tweede plaats, gevolgd door accommodatie. De hoogste groei werd echter geregistreerd in de categorie entertainment, wat wijst op een toegenomen interesse in activiteiten en culturele ervaringen tijdens het verblijf van bezoekers. Over het algemeen duidt de verdeling van de uitgaven op een bredere betrokkenheid bij diensten die verder gaan dan accommodatie, waarbij bezoekers een groter deel van hun budget besteden aan ervaringen.

Het bredere perspectief

Deze ontwikkelingen worden ondersteund door een strategische samenwerking tussen het Griekse Ministerie van Toerisme en Visa, die zich richt op het gebruik van data om het gedrag van bezoekers beter te begrijpen en het toerismebeleid hierop af te stemmen. Het doel is niet alleen om de inkomsten te verhogen, maar ook om een duurzamer en evenwichtiger model voor toeristische ontwikkeling te ondersteunen. De gegevens wijzen op een geleidelijke verschuiving in de richting van het verminderen van seizoensgebondenheid en het versterken van de veerkracht van de sector. Samenvattend lijkt Griekenland zich te ontwikkelen in de richting van een consistenter toerismemodel dat het hele jaar door actief is, ondersteund door datagestuurde planning en een bredere geografische spreiding van de vraag.